读功广告设计：主要设计手法.docVIP

广告设计：主要设计手法 　　1.点设计法 　　利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。 　　这类的方法类型主要有： 　　A 平推法 　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 　　B 传统褪晕法 　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。 　　2.装饰设计法 　　A 以文字为主，图文并茂。 　　B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。 　　C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。 　　3.比喻设计法 　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。 　　4.夸张设计法 　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。 1戏剧性夸张--------使画面更生动活泼，给人联想回味；2超现实夸张----凭想象力来创造出新的