捷安特營销策划书.docVIP

流光艺彩，骑迹旅程 ——捷安特自行车2012 年营销策划书 组名：活力蛋黄派 Date：2011年10月10日 一、项目调研 （一）宏观环境调研 1、我国是世界自行车、电动自行车生产、消费和出口大国，国内市场广大。 2、“十二五”规划部署制定了自行车下乡等一系列扩大内需的政策支持自行车行业的发展。 3、“低碳环保”被越来越多人赞同，低碳出行和休闲健身的需求将不断增加，自行车仍将是最受欢迎的短途交通代步、休闲、健身工具，骑行文化逐渐深入人心。 （二）微观环境调研 1 . 捷安特企业背景 （1）捷安特自行车 捷安特是生产行销全球全世界的著名自行车品牌。身为世界最大产量的自行车公司，捷安特目前在中国已发展有12家直营店和28家经销商，700余家专卖店，合计1500余家经销网点，使得消费者可以享受“一地购车，全国服务”的服务。 以“全球品牌，当地深根”为行销策略，以发展国际品牌为总体目标。以坚持创造与生产最佳综合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。 响应了现今绿色环保的概念，倡导低碳乐活的日常移动方式，并以“快乐向前行”，“移动中的锻炼”，“忙碌后的畅快”三个标识作为品牌提示。 （2）捷安特精彩活动个例 ①骑行活动：京骑沪动、GIANT嘉年华、捷安特自行车2011环湖北楚天行······ ②职业