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文化用品项目策划书 目录 前期市场调研阶段 客户需求比例数据 本土文化市场占有比例 中期项目考察阶段 本土文化市场项目渠道 品牌文化市场项目渠道 综合对比 确定项目 后期市场营销阶段 店铺选址 店铺装饰 开业时机 营销方案 市场开拓营销方案 市场维护营销方案 市场占有营销方案 末期综合管理阶段 部门设置 管理方法 前期市场调研阶段 1、客户需求比例数据 ⑴主要调查市场需求，以文化市场为主体的市场需求和其他生活需求。 什么人有需求 什么人可能有需求 什么人没有需求 ⑵消费者的各种需求比例分析数据 大众消费的主题需求 大众消费的派生需求 ⑶潜在客户分布比例 周边有多少学校 周边有多少教育培训机构 周边有多少小区 周边有多少文化用品商店 ⑷数据 幼儿园 小学校 初 中 高 中 公 司 课外辅导培训机构 艺术辅导培训机构 2、本地文化市场占有率 ⑴现有文化市场占有率 ⑵现在文化市场的规模、效益 3、找到自己的细分市场 在综合分析以上信息的情况下，来寻找自己的细分市场，适合进行哪些商品和哪类商品的选择。 4、最终结论 ⑴是否存在文化市场？ ⑵文化用品消费在整体消费中的比例。 中期项目考察阶段 根据前期市场分析数据显示，是否有文化用品市场？如果符合文化市场开拓要求，则可进行项目选择。 首先考察本地文化用品是否能满足本地文化用品市场需求 其次考察品牌文化用品是否能满足本地需求