创意这个坏东西.ppt

我需要各种互动。 多谢啦！！ 我 要 拆 穿 你 — 创 意 这 个 坏 东 西 ！ 让你少走10年弯路的广告创意秘籍。 话说神州大地，有一个坏东西，人人都爱死了它。 我们谈论它，嫉妒它，搜集它，实践它…… 但每每在别人的凝视下，我们话到嘴边，却再三拿捏，纠结万分，最后还是咽下去。 因为脑袋里有一个迷人的声音喝道： 禽兽，放开我！滚远点——你这个不道德的、危险的坏东西！ 这个坏东西的名字叫…… 答案有两个： 性。创意 今天呢， 我们要对后者深入地， 研究研究 （但仅限广告领域）。 ◆创意是更聪明的解决方案。 ◆创意真不是为了娱乐自己。求求你们这些不动脑子人云亦云的猪头！ ◆人是感性的动物。感性的动物。感性。动物。 ◆世界已经很糟糕。创意可以让她稍稍美好一些——至少看上去是。 该死的问题 A ：创意是什么？ 谁来告诉我 大创意是什么？ 多年来，我曾经一直以为，大创意是块头更大的创意。 更拉风的创意。卖得更贵的创意。核武器。 肯定能拿金铅笔、或者金狮子的创意。更能摧毁人心的创意。 老外偶尔弄一个、咱们永远整不出来的创意。 改变世界的创意…… “ ” 大创意，可不是更高等级的创意！ 附送：创意的10个等级——李奥贝纳 “从1994年开始，李奥贝纳建立GPC（Global Product Committee，全球创意作品评审委员会）评估系