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- 2016-12-02 发布于河南
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管理学考研专业课笔记 第3章 市场营销环境分析
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第3章 市场营销环境分析 热 【字体:小 大】
第3章 市场营销环境分析
作者:rucbigpi… 笔记来源:网络 点击数: 更新时间:2008-2-23
第3章 市场营销环境分析
一、市场营销环境
1.市场营销环境的概念 是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。
分为:宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
2.环境威胁与市场营销机会 环境发展趋势基本分为两大类:一类是环境威胁,另一类是市场营销机会。
所谓环境威胁,是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战。
市场营销机会,是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。
3.环境威胁与营销组合机会下的四种状态
环境威胁矩阵纵列是出现威胁的可能性;横排是
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