株洲女不装品牌战略.docVIP

策划人： 指导老师： 目录 一、株洲女装服装市场的现状 3 （一）行业集中度低,竞争激烈 3 （二）品牌女装定位趋同,面临“淘品牌”、境外品牌的竞争 3 （三）高仿品比较多 3 二、株洲女装服装市场的发展趋势 3 （一）服装的市场分析 3 （二）消费趋势分析 4 三、市场定位 4 （一）产品风格 4 （二）客户群体 4 （三）内涵主题 5 四、产品的选择 5 （一）未来现实主义产品 5 （二）未来乐观主义产品 5 （三）未来的碰撞产品 5 （四）梵花芷水梦产品 6 （五）几何异世界产品 6 五、品牌的树立 6 六、价格定位 6 （一）定价策略 6 （二）始终保持在价格敏感度高的产品类别中的价格竞争优势 7 七、市场推广 7 （一）战略目标 7 （二）推广策略 7 八、实施和预算篇 9 九、总结 9 十、备注 10 一、株洲女装服装市场的现状 （一）行业集中度低,竞争激烈 株洲品牌服装零售市场处于完全竞争状态,其中女装企业已超过2万多家。株洲现在的整体局势分为两大板块：河东商业圈、河西商业圈。其中包括五个区域：荷塘区、芦淞区、石峰区、天元区和新开发的河西新型经济开发区。 （二）品牌女装定位趋同,面临“淘品牌”、境外品牌的竞争 个性不突出、定位趋同。国内品牌女装区域色彩突出,有汉派、杭派、京派、粤派等风格,但终端渠道实现全国布局的较少。目前在品牌设计、定位上成效较为明显的