樊英湖南亲和力出境旅游营销策略件研究.docVIP

毕 业 设 计（论 文）任 务 书 课题名称 湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略研究 姓 名 樊英 学 号 0916702-15 院 系 商学院 专 业 旅游管理 指导教师 覃霞 讲师 2013年12月12日 一、论文的教学目的 （一）毕业论文写作是对学生在校期间专业学习成果的综合性的全面考察。 （二）撰写毕业论文有利于培养和提高学生理论研究水平，增强学生分析和解决具体问题的能力。 （三）撰写毕业论文有利于培养和提高学生写作及表达能力，有利于计算机应用、英语写作、文献查询等基本技能的训练。 （四）撰写毕业论文有利于提高学生的阅读能力，加强学生整理、分析、组织相关数据和资料以及制表绘图的能力。 （五）撰写毕业论文有利于学生树立理论联系实际，实事求是的工作作风，培养踏踏实实的工作态度。 二、论文的主要内容 （一）旅游营销理论综述 （二）湖南亲和力旅游出境旅游外部环境分析 （三）湖南亲和力旅行社出境营销现状及问题 （四）湖南亲和力旅行社出境营销策略及建议 三、 论文的基本要求 （一）选题应符合专业要求，中心突出，内容充实，论据充分，论证有力，数据可靠，结构紧凑，层次分明，图表清晰，格式规范，文字流畅，字迹工整，结论正确字左右[1] 尹青录. 西安希望旅行社营销策略研究[D]. 西北大学, 2008.[2] 金虹. 浅谈我国旅游产品的营销策略[J]. 甘肃农业. 2010(04)] 郑淑婧,李经龙,张淑萍. 中国出境旅游发展研究[J]. 江西财经大学学报. 2006(02) [] 常芮. 我国出境旅游的现状与发展思路[J]. 商业时代. 2006(17) [] 赖玺婷,杨志平,刘水源. 中国出境旅游现状及对策分析[J]. 沿海企业与科技. 2007(01) [6] 栗超. 我国旅行社行业规制研究[D]. 西南财经大学2012 [7] 谭杰. 旅行社核心竞争力提升研究[D]. 广州大学2012 [8] 孙丽敏. 河南康辉国际旅行社市场营销管理研究[D]. 河南大学2012 [9] 冯玮. 中国出境旅游现状及其未来发展思考[J]. 经济地理. 2005(02) [10] 刘博. 国内居民出境旅游动机相关问题研究[D]. 吉林大学 2008 学 生 毕 业 设 计（论 文） 开 题 报 告 书 课题名称 湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略研究 姓 名 樊英 学 号 0916702-15 院 系 商学院 专 业 旅游管理 指导教师 覃霞 讲师 2013年4月10日 论文题目 湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略研究 课题的根据：1）说明本课题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本课题的研究动态和自己的见解 本课题研究的理论意义 1、我国出境旅游大致经历了从严格禁止到不鼓励、不提倡再到适当发展出境旅游三个阶段。出境旅游关系到国家形象，涉及到外交问题。出境旅游给国内旅游企业提供了新的发展机遇，开拓了新的消费领域，有权经营出境旅游的企业应从客源市场定位、启动散客旅游市场、精心设计出境旅游产品等方面积极做好出境旅游的营销工作，使21世纪的出境旅游市场健康、有序发展。? 三、国内外研究动态 （一）国外研究动态 市场营销学于２０世纪初期产生于美国。４Ｐ理论产生于经济高度成长的时期，强调了营销过程中四个重要的步骤，适应当时卖方市场的供求关系，也是目前应用最为广泛的营销理论。４Ｃ理论（整合营销）随着买方市场的进入，经济全球化的趋势，企业的营销方式也发生着深刻的变化。营销观念是２０世纪５０年代中期作为企业经营哲学定型的，并且随着营销方式的变化不断的调整和修正。营销整合概念的提出，标志着以消费者（顾客的需求）为基点的营销观念的建立。关系营销是２０世纪８０年代末、９０年代初在西方国家企业界兴起的一种新型营销观念．最早出现于服务营销和工业品营销领域。它是由美国的营销学者巴巴拉?本德?杰克逊于1９８５年最先提出。这一理论由于契台了现代企业的营销实践，一经出现就引起了企业界的反响，并得到迅速发展。 国内研究动态 旅游作为产业研究的历史相对较短。国内对于旅游业营销的研究，多从企业本身出发，如品牌营销、整合营销、服务营销、体验营销等。新世纪营销理论发展发展的新动态改革开放以来，随着西方营销理论的广泛传播和我国的不断实践，营销理论逐渐本土化。与此同时，根值于一定环境的营销思想、观念层出不穷。全球一体化的知识经济、人类环保意识渐增、企业间竞争加剧、消费者目益成熟等等，都将是我国企业２ｌ世纪所面临的主要营销环境。营销观念的新变化及拥有各自内涵的营销理论，都是特定环境