5战略分类和基本竞争战略概述.ppt

Company Logo （四）广告随文 属于文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正文作必要的补充 1 品牌。完整的品牌应包括产品或服务的商标、品牌名称、商品名称等。 2 企业名称和标志 3 企业地址、联系人、联系方法 4 购买商品或获取服务的方法 5 特殊标志 6 特殊需要说明的内容和附加的表格 Company Logo Company Logo 二、非文字元素 Company Logo 非文字元素 用来表现广告创意的非文字元素主要包括三种形式，即视觉元素、听觉元素与视听觉综合元素，偶尔也会采取其他形式(如,嗅觉)元素等， Company Logo （一）视觉元素 印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩。 （3）媒介。 插图 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （1）布局应该平衡。 （2）广告的比例应该赏心阅目。 （3）广告的各个组成部分应该有条不紊，指向明确。 （4）广告的各个部分应该协作以显示整体性. （5）广告应重点突出某个元素。 印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩