电子商务的整合或之道.docxVIP

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  • 2016-12-02 发布于湖南
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电子商务的整合或之道

电子商务的整合之道10年前,电子商务刚刚在中国产生萌芽的时候,便有了鼠标加水泥的说法,电子商务在中国发展10多年,一直以来电子是手段商务是根本,鼠标在很长时间内被认为是水泥的助力。在10年后的今天,电子商务在中国的发展已经成为最具活力的一个经济现象,我们回头再看鼠标和水泥,却发现这一“古老”的提法已经衍生出完全不同的另外一番景象。对于2010年的电子商务,撇开资本、阿里淘宝大平台不谈,单独看各类层出不穷的垂直电子商务,能够明显感觉到有两股巨大的势力在其中角逐,一股势力我称之为“鼠标”势力,一股势力我称之为“水泥”势力。鼠标势力代表的是那些熟悉网络营销技巧,善用各类网络工具,具有非常强的终端消费者服务能力的网商群体;而水泥势力则代表着具有强大的传统企业基础,具有产品设计能力、生产能力、资金实力、成本控制力、仓储和物流能力、品牌影响力的传统品牌企业。从2009年开始大量传统企业开始涉水电子商务,然而真正成功的并不多,中粮集团的我买网,报喜鸟的BONO都是雷声大雨点小,来势汹汹,却后劲不足。究其原因,却是败得合情合理,因为水泥的厚重舞不出鼠标的轻盈。很多涉水电子商务的传统企业最终都发出了这样的感触——这完全不是一个行业,尽管卖的东西看上去都一样,消费者也好像是一样的,但是完全是两个行业。七匹狼从2009年开始建立电子商务部门,然而他们并没有像BONO那样高开高大,而只是选择了运动内衣袜子

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