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整合性行销沟通广告促销公共关系 本文由fxl9999贡献 整合性行銷溝通：廣告、促銷、公共 關係 路徑圖：觀念預覽 討論整合性行銷溝通的過程及優勢。 界定五種推廣工具，以及討論形成促銷組合時， 應考慮之因素。 描述及討論發展廣告方案時，涉及之重要決策。 解釋促銷如何發展及執行。 解釋企業如何利用公共關係，以便與大眾溝通。 13-2 American Standard 你的任務 – 替 American Standard 之 浴室產品擬定推廣活 動。 活動之內容 – 媒體廣 告、直接郵寄以及人 員推銷，以增加銷售 及提升市場佔有率。 13-3 行銷溝通組合或推廣組合 產品設計 銷售點 產品價格 產品包裝 13-4 改變中的溝通環境 行銷的分裂導致了媒體的分裂 13-5 行銷者已逐漸從大量行銷中 退出 廣播的減少 改變 今日行銷溝通的兩個因素： 資訊科技的進步，使得更有 能力進行區隔行銷 整合性行銷溝通的需求 在整合行銷溝通此一概念下，公司整 合並協調各種溝通媒介，以傳達有關 公司產品及組織之清晰、一致且強力 的訊息。 13-6 整合性行銷溝通(圖 13-1) 促銷組合之工具 廣　告 人員銷售 有關公司及產品之 一致且清晰之訊息 銷售促進 公共關係 直效行銷