浅析网络信传播价值.doc

浅析网络信息传播价值 〔摘 要〕随着网络信息时代的到来，网络信息的传播成为人们研究的热点。本文提出了网络信息传播价值的概念，并以微博为例，提出了网络信息传播价值体现在个人价值、社会价值、经济价值、文化价值等各个方面，并对网络信息传播价值的影响因素进行了分析，提出了网络信息传播价值的评价指标，指出了网络信息传播所存在的问题。 〔关键词〕网络；信息传播；信息传播价值 〔中图分类号〕ｇ２０３ 〔文献标识码〕ａ 〔文章编号〕１００８－０８２１（２０１１）１２－０１５２－０４ analysis on the value of the dissemination of the network information ——taking the microblog for examplehu shasha （school of management，tianjin normal university，tianjin 300387，china） 〔ａｂｓｔｒａｃｔ〕with the era of network information,network information dissemination become a hot research.this paper presented the concept of the value of network information dissemination,and took the microblog for example,proposed the value of the network information dissemination was reflected in the value of personal value,social value,economic value,cultural value and other aspects.and analysed the factors that affecting the dissemination of the network information,proposed the evaluation of the value of the dissemination of the nectwork information,and the problems in the dissemination of network information. 〔ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ〕network;information dissemination;the value of information dissemination 近些年来，随着计算机网络、手机等一些新媒体的迅猛发展，包括报业等在内的许多传统媒体受到了巨大的冲击。美国许多报业纷纷倒闭，中国报业的最新关键数据也不乐观。而伴随而来的网络却成为了社会信息传播与交流的主要媒介［１］。并且自web2.0以来，网络传播模式开始突破了以往点对点、点对面的单向的传统模式，而逐渐形成了点对点、点对面、面对面的新型传播模式。这种新型交互性的传播模式彻底改变了以往在传统条件下用户的上网行为、信息用户与大众传媒的接触方式以及获取信息的模式，在信息传播理念、传播思路、传播方式等各方面都发生了颠覆性的改变［２］。如sns社交网络服务、twitter、facebook、微博等都受到了越来越多用户的青睐。 英国著名哲学家费兰西斯培根曾说：“知识就是力量。知识的力量不仅取决于自身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及被传播的深度和广度”。而在信息传播的过程中，信息的价值在于流动，而信息管理的价值则在于信息的共享、利用与创造，信息的价值只有通过有效地传播才能得以实现［３］。而在这个信息纷繁复杂的网络世界里，在网络用户不断增多，用户信息需求量不断增大的情况下，新型网络传播模式下的传播价值到底体现在哪里，逐渐成为人们研究的热点。本文以新型的网络信息传播媒介——微博为例，对网络信息传播的价值以及其影响因素进行分析，并提出网络信息传播价值评估标准，以及目前在网络信息传播过程中所存在的问题。 １ 网络信息传播价值概念 目前，在国内，关于网络信息传播价值的研究很少，其中邱均平教授认为网络信息传播的价值在于网络满足了网民不同层次的需求，并且网络能增加个体或社会单元的人力资本和社会资本。网络信息传播的价值通过其使用价值最终表现为商业价值，由网络信息的内容、信息的用户、信息传播的技术和信息传播的社会关系共同来实现［３］。传播学学者邓晓旭认为网络传播的价值体系包括网络传播的内在价值、外在价值和对网络传播有影响的因素所具有的价值［４］。这两位学者均从不同的角度对网络信息传播的价值进行了研究，但对于网络信息传播价值的概念均未做出详细的解释。 马