浅谈流行歌与广告创作.docVIP

浅谈流行歌曲与广告创作 【摘要】新时代,发掘新的广告传播模式成为广告盈利的重要手段。流行歌曲作为流行性现象的表现之一,有着极强的代表性、传播性,因而扮演着重要的角色。伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也促使更多的广告歌曲成为流行音乐。 关键词： 流行文化 流行音乐 广告 运用 流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。而流行歌曲就属于流行文化中的一种。所谓流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。流行歌曲由于其具有歌词内容贴近生活，表现手法平实简练，演唱风格多变和舞台演出形式多样的特点经常被用于影视广告中，从而成为广告音乐。 广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位。广