统一alkaqua——高端饮用水一的品牌营销策略.docxVIP

中国传媒大学2014—2015学年第 一 学期 课程编码 课程名称 品牌管理 题 目 《统一ALKAQUA 高端饮用水品牌营销策略》 学生姓名 李 赫 学 号 201301113019 班 级 2014级文管双学位班 学生所属学院 新闻学院 任课教师 张树庭 教师所属学院 经济与管理学院 成 绩 统一ALKAQUA——高端饮用水的品牌营销策略13级新闻学 李赫 辅修证号：071这个饮用水的品牌我认为是成功的案列。一、随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉2012年?圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%，如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无