2016盐城市对口单招一模市场营销专业试卷资料.doc

盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。 两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷(共84分) 一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1．库存现金清查的方法是（ ） A．核对账目法 B．实地盘点法 C．技术推算法 D．发函询证法 2．一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般都应在该账户的（ ） A．借方 B．贷方 C．相同方向 D．相反方向 3．企业接受其他单位的无偿捐赠形成企业的( ) A．资本公积 B．实收资本 C．盈余公积 D．营业外收入 4.从银行提取现金的业务，应根据( )凭证登记现金日记账收入栏。 A.现金收款 B.现金付款 C.银行存款收款 D.银行存款付款 5.“利润表”中“本期金额”栏各项目应根据损益类账户的( )填列。 A.期初余额 B.期末余额 C.本期发生额合计数 D.上年发生额合计数 6.各单位保存的会计档案不得借出，如有特殊需要，经( )批准，可以提供查阅或者复制，并办理登记手续。 A.单位负责人 B.总会计师 C.财务处(科)长 D.档案部门负责人 7．“哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会”，体现的营销观念是（ ） A．产品观念 B．销售观念 C．市场观念 D．生产观念 8．认为“企业营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是 A．直复营销 B．关系营销 C．整合营销 D．绿色营销 9．对于问题类中有希望转为明星类的单位，宜采用 A．拓展战略 B．维持战略 C．收割战略 D．放弃战略 10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这样的划分依据是 A．购买者的需求和行为动机 B．产品形态 C．竞争程度 D．产品特点 11．某轮胎企业在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该企业市场细分的依据是 A．用户规模 B．用户地理位置 C．最终用户 D．用户购买状 12．在一定的业务量范围内，保持不变的是 A．总固定成本、单位变动成本 B．单位固定成本、总变动成本 C．总固定成本、总变动成本 D．单位固定成本、单位变动成本 13．“沙市日化活力28”采用的品牌策略是 A．个别品牌 B．单一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 14．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（ ） A．愿望竞争者 B．同行竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者 15．企业在现有市场上进行业务拓展的战略是（ ） A．多元化发展战略 B．一体化发展战略 C．多角化发展战略 D．市场发展战略 16．消费者购买决策过程的顺序是（ ） A．收集信息→评估备选商品→确认需要→做出购买决策→购后评价 B．评估备选商品→收集信息→确认需要→做出购买决策→购后评价 C．确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后评价 D．做出购买决策→评估备选商品→收集信息→确认需要→购后评价 17.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ） A．广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 18．限期使用的产品，在其包装显著位置可以不标明 A．生产日期 B．保鲜期 C．安全使用期 D．失效日期 19．经营者利用有奖销售的手段推销质次价高商品的行为属于 A．不正当的贱卖行为 B．搭售行为 C