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广告实践指南 吉林省健大生物科技有限公司 营销企划中心 二O一零年  目 录 第一部分 电视广播广告的投放心得 一、几种常规电视广告投放模式 二、电视广告投放的一些常规经验 三、广播媒体的应用 四、媒体采购心得 第二部分 广告投放的原则 一、广告活动分类 二、广告投放的原则 第三部分 广告策划的程序 一、调查阶段 二、确定广告目标 三、选择媒体时应考虑的因素 四、制定广告媒体计划 五、广告媒体长期安排策略 六、广告媒体短期安排策略 第四部分 其他媒体分析 一、户外媒体 二、店面广告媒体 三、交通媒体的几种类型 四、电影媒体 五、媒体调查表  第一部分 电视广播广告的投放心得 一、几种常规电视广告投放模式 1、专题片和硬广告搭配、全天候出击模式 如巨能钙以省、地、县（有的以中央和卫视、省地）三级辐射为框架，省级非黄金时间专题和黄金时间广告并举，市级非黄金时间专题，县级当地实拍，这一类模式完完全全倚仗电视主力打市场，一般是年初出资买断电视台时间段，取得价格优势。产品市场容量大，高额回报（还有如彼阳耗牛、哈磁、百消丹、中脉系列产品等）； 2、黄金时间大投入模式，主要是名牌栏目和电视剧插片 如佳加钙，在江苏地区大密度投放黄金时间电视剧插片广告，涉及各大频道，主要是形象广告，产品卖点突出，广告制作