20151124-02认知广告资料.ppt

第一个广告学专业 广告业逐渐复苏的过程中，有一股培养广告专业化的力量，随之暗自滋长。1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告学专业，着力于培养专业化广告人才。 1989年，原北京广播学院设立了第二个广告学专业。1992年之后，在国内的高校，广告学专业雨后春笋般纷纷设立。 第一…… 1979年，日本电通株式会社一行4人组成的第一个来华广告团访问上海市广告装潢公司，并签订了业务合作协议。 1979年，外贸部委托上海广告公司编印《广告通讯》内部刊物，主要是翻译介绍国外广告行业的理论、观点、动态。这是中国广告界广告专业刊物的雏形。 1979年10月，上海市广告装潢公司和北京美术公司等共同在上海举行有12地区13个单位参加的“全国部分地区广告业务第一次交流会”，通过了“13个单位广告业务协议书”，奠定了全国广告代理制的基础。 1993年1月，《文汇报》在头版刊登整幅广告，这是恢复发布广告以来，我国内地报纸第一次在头版刊登整版广告。 1999年2月，中国最大外墙广告——可口可乐贺岁广告在上海人民广场亮相，广告面积近9000平方米，重达2900公斤，该广告被列入中国广告吉尼斯纪录。 80、90年代广告欣赏 中国电视广告的标志作品 1984年，一则收录机广告，则真正开启了中国电视广告时代。 这则广告很短，只有几十秒钟，可是它带给当时中国人视觉和精神上的冲击，无可比量。广告歌“一曲歌来一片情”变成了流行歌曲，大江南北几乎所有的人都会唱这一句，而拥有一台燕舞牌收录机，更成为不少年轻人梦寐以求的追求。 “燕舞”投入40多万元在中央电视台播出的这个广告，效果空前，他们开始加大了在广告上的投入，到1987年的时候，“燕舞”的广告费已经达到400多万元。此后，盐城无线电总厂索性改名江苏燕舞电器集团，最辉煌的时候，它下辖18个企业，其核心企业江苏燕舞电器集团有限公司拥有职工4500人，其中各类技术人员800人，固定资产2亿元，厂房12万平方米，拥有进口、国产仪器、设备3000多台套，具有年产150万台收录机、组合音响，10万台空调器，20万台汽车收放机，300万张激光唱片、影碟的生产能力。 第二节 广告的概念、要素与分类 一、何谓广告 广而告之 源于拉丁文advertere，意为“注意、引导” 广义：为了某种特定需要，通过一定的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 狭义：商业广告。由广告主付费，通过大人媒体传播，目的是劝服受众购买商品或服务的商业传播活动。 二、 广告的基本要素 广告主 广告信息 广告费用 广告对象 广告媒介 传统四大媒介：电视、广播、报纸、杂志 * * | 第一章 导论市场调研实务操作－－第2章 请说出以下广告的五个要素： * 广告策划实务 广告策划实务 广告策划实务 * 项目一　广告认知 广告策划实务 2015-2016学年 第1学期 从重庆电视一年内屡次改版说起 广告策划实务 广告的经济功能 广告策划实务 广告 中国广告三十五年1978-2013 什么是广告？ 3000多年前广告就产生了。 人类祖先开始利用实物、姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。 狭义的广告：营利性广告，亦称经济广告或商业广告。 广义的广告：凡是向公众传播人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告的范畴。包括商业广告和公益广告。 2000年《辞海》：通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式。 2015年《广告法》：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。 广告策划实务 今天的中国广告 2014年，我国广告经营额达到了5607亿元，广告经营单位54万多户，广告从业人员270多万人，而30年前的这一数字还为零。 如此大的广告市场规模已经使得广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。 “中国广告起步相比国外起码晚70年。但迅猛发展的中国经济从一开始就把中国广告推到风口浪尖，人们看到了中国广告用35年的时间走过了发达国家100年的历程。 广告策划实务 广告的社会功能 广告是时代和社会的一面镜子，广告将这其中最保守的、最前卫的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符号交织在一起，以最商业化的目的，将人的内心世界呈现在现实世界中。生活在改变，而每一则广告都是生活改变的信号。 广告策划实务 广告策划实务 1978年以前，长期的计划经济让广告逐渐淡出人们的视线，那时候，工厂产品生产完，直接拉到商店的仓库，大家排队凭票买商品，要做广告干啥？ 新中国第一家广告公司的上海广告公司，在文革期间最主要的工作，