营销策个划公司奇正沐古解读中国十年商战风云——广告篇(一).docVIP

营销策划公司奇正沐古解读中国十年商战风云——广告篇(一) 曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么对于企业营销策划常用的广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。　　　　广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?　　　　广告，是产品与产品之间角逐的另一种视线?　　　　广告，是艺术对商务的包装?　　　　广告，使商品增加了智慧的附加值?　　　　广告，是品牌经营的必由之路?　　　　抑或是广告造就了品牌与品牌之间的弱肉强食?　　　　营销策划公司奇正沐古发现，也许企业家根本来不及思考如此繁杂的问题，便不由自主地卷入了一场旷日持久的广告大战。　　　　中国广告在行动　　　　纵观国内广告业发展的情况，且不比照发达国家，就算与港台地区相比，无论在创意、制作上，还是在投放量上都存在着较大的差距。至1993年，国内广告费占生产总值的比例约0．4％，预计到2000年才达到0．9％，而香港和台湾在80年代末期均已达到1%左右；国内人均广告费尚只有香港、台湾的1％左右，国内广告总额(1993年134亿元)甚至低于美国最大广告主一家公司的广告投入(约2O亿美元)。　　　　尽管如此，8O年代以来，国内的广告投入迅猛增长，多项指标创全球最高纪录，1981年—1993年期间的平均增长率超过香港、台湾，广告营业额