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目录 第二部分：营销环境分析 8 一 微观分析 12 1. 行业竞争分析——波特五力分析 12 2 消费者分析 18 第三部分：SWOT分析 22 1. 优势： 22 2. 劣势： 22 3. 机会： 23 4. 威胁： 23 第四部分：目标市场定位 24 一、 目标市场营销 24 二、 目标市场细分： 24 三、 市场定位 25 四、 消费群的特点——市场的吸引力 26 第五部分：营销策略 28 一、 产品策略 28 1. 产品系列 28 2. 产品包装 28 3. 产品标识 29 二、 价格策略 30 1. 定价目标 30 2. 竞争状况分析 30 3. 市场需求分析 31 4. 产品成本分析 32 三、 定价策略 32 1. 引入期定价策略 32 2. 成长期定价策略 34 3. 成熟期定价策略 34 4. 衰退期定价策略 34 四、 营销渠道策略 35 1. 确定营销渠道的目标 35 2. 渠道销售模式 36 3. 具体的销售渠道 36 五、 促销策略 39 1. 广告 39 2. 营业推广 45 3. 公关关系策略 49 第六部分：营销费用预算 51 第七部分：附录 53 一、 团队介绍 53 二、 调查问卷 53 三、 参考文献 56 四、 宣传海报 56 摘要 第一部分：背景介绍 企业介绍 广东省昆虫研究所，。的?蜜蜂与蜂产品开发研究中心（简称蜜