百度品牌专区产品营销手册（PC品专+无线品专+NS品专+明星品专）.pptx

百度品牌专区矩阵百度 业务运营部 产品市场中心2016年2月Branding互联网时代品牌建设新需求v消费者驱动市场的时代抓住消费者从决策到购买的过程中的关键时刻不断进行品牌影响 促成消费者购买品牌专区（矩阵）概况手机端-网页频道手机端-网页频道PC端-网页频道PC端-NS频道（新闻.知道.百科.视频.图片）PC端-网页频道PC品牌专区是位于百度搜索结果首页上方，是为企业品牌量身定制的资讯发布平台是为提升网民品牌搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式打通线上线下传播通路，极大提升品牌推广效能PC品牌 专区品牌专区直观印象-PC品专 搜索结果页首页右侧banner图样式占据首屏2/3位置主标题品牌简介品牌Logo栏目内容其他检索结果品牌专区区域PC品牌专区直观印象-NS频道品专百科频道品专新闻频道品专品牌阿凡达图片频道品专知道频道品专视频频道品专NS频道-新闻品专模块1：品牌logo，主新闻标题+描述模块2：更多新闻展示区模块3：多图片展示区[说明]：投放关键词必须有自然搜索结果，否则不展现。NS频道-知道品专模块1：品牌logo，品牌名称+描述模块2：常见问题展示区NS频道-百科品专模块1：品牌logo，品牌名称+描述模块2：更多词条信息展示区[说明]：投放关键词必须有词条，否则不能投放。NS频道-视频品专模块3：LOGO与广告标语模块1：视频展示区点击视频，弹出浮层播放视频模块2：进入官网按钮[说明]：医疗行业投放视频频道品专。NS频道-图片频道-品专模块2：Tab方式多图片展示区样式A模块1：背景图模块2：表格方式多图片展示区样式B模块1：背景图NS频道-图片频道-阿凡达翻屏后以整张大图形式，配合翻屏动画效果展示品牌信息自动同步到网页搜索结果页（随机展现）品牌专区直观印象-无线品专主标题品牌Logo无线品牌专区区域百度无线搜索结果页首页占据手机屏幕2/3位置栏目内容品牌专区直观印象-PC明星品专样式A广告主logo广告主信息展示明星介绍明星视频介绍Tab标签样式B评论留言区域[说明]：明星词触发。品牌专区直观印象-无线明星品专广告主logoTab标签无线明星品牌专区区域明星介绍明星照片百度无线搜索结果页首页占据手机屏幕2/3位置明星视频[说明]：明星词触发。品牌专区如何展现？关键词类型示例1、品牌词如：奔驰、宝马、赛菲尔、美联臣2、产品词如：迈腾、海飞丝3、品牌词/产品词+官网如：奔驰官网、宝马官网4、品牌词+产品词如：奔驰S600、宝马X5、大众迈腾5、品牌词+行业词如：奔驰汽车、海尔洗衣机、赛菲尔珠宝6、品牌词+专属活动词如：蒙牛安检员7、娱乐词（电影名、电视剧名、电视节目名等）如：超能陆战队、甄嬛传、奔跑吧兄弟8、地名或旅游景点名如：武当山、长隆9、明星词（仅限投放明星品专）如：李晨、邓超、Angelababy可售卖词√禁止售卖词关键词类型示例1、需求词、通用词如：XX价格、XX公司地址、XX好不好；招聘等2、客服电话如：XX客服电话、XX客服联系方式3、公关词如：蒙牛致癌4、争议词如：王老吉（纠纷结束有明确定论后，可售卖）5、部分顽疾相关词如：乙型肝炎、艾滋病、白癜风等X网民从需求到决策的过程通过信息去衡量 购买价值寻找问题解决的 相关信息价值衡量决策购买搜索问题解决的 相关答案网民在百度搜索需求词 “ 眼霜哪个牌子好”多个问题解决信息消费者进行价值衡量①③②④进行品牌间的使用评价、价格等对比后选定购买搜索结果后开始寻找粉底液相关信息品牌专区营销 价值品牌专区营销价值黄首屏大面积展现，形象突出，保护品牌，拦截竞品聚焦占据百度搜索结果首页首屏三分之二面积有效抓住网民眼球，信息更加聚焦形象文字式搜索结果可能分散用户焦点，导致品牌失去塑造品牌形象的机会流失部分潜在用户，品牌专区图文并茂，有效锁定有需求搜索用户独占首屏首位，有效保护品牌，拦截竞品搭建品牌专区后企业目标客户的视点被最大程度聚焦到品牌专区有效的将核心客户的搜索流量带入客户品牌官网减少竞品拦截客户通过眼动实验结果直观的表现出有无品牌专区的页面关注分布差异* 数据来源：百度商业用户体验部调研结果品牌专区营销价值黄首屏大面积展现，形象突出，保护品牌，拦截竞品品牌专区更易获取高价值关注，整体布局贴合网民行为习惯 占据首条位置，符合用户从第一条开始看的行为习惯，关注率100% 吸引用户的注视时间占整体页面的1/4；并带动整体页面注视时长提升 其注视时间相当于前4条搜索结果累计时间品牌词搜索结果页 – 分结果关注率品牌词搜索结果页 – 分结果关注时长（秒）* 数据来源：百度商业用户体验部2012年6月调研结果* 数据来源：百度商业用户体验部调研结果品牌专区营销价值 树立品牌形象 ，建立企业重要沟通渠道品