小家电行业市场现状以及发展前景分析.doc

目 录 CONTENTS 第二篇：2015年7月1-23日小家电行业指数走势图 2 2015年7月1-23日小家电行业指数统计表： 3 第四篇：生活小家电市场普及率上升小家电行业前景分析 4 第五篇：2015年7月1-10日小家电行业指数统计 5 第六篇：五一小家电零售超22亿元线上拉动整体规模提升 6 第七篇：产品结构升级局部突围小家电市场蓄势待发 8 第八篇：小家电市场规模达3500亿元维修成难题 10 第九篇：家电行业现状分析网购小家电售后满意度仅四成 10 第十篇：2015年中国小家电行业发展的三大趋势分析 11 第十一篇：前瞻产业研究院针对小家电行业研究报告特点分析 12 第十二篇：浅析我国小家电行业现状 15 第十三篇：我国小家电行业发展现状及其发展趋势分析 16 第十四篇：小家电行业前景光明小家电市场格局将改变 17 第十五篇：2014年我国小家电行业市场机会大 18 第十六篇：2014年小家电行业分析与前景 19 第十八篇：中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告 21 本文所有数据出自于《2015-2020年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》 第一篇：2015年3月2日-4月28日西式小家电相关数据:小家电申万三级行业市值统计 2015年3月2日-4月28日小家电申万三级行业市值统计，2015年3月2日为1198.53亿元；2015年3月16日为1287.76亿元；2015年4月1日为1471.36亿元；2015年4月15日为1546.24亿元；2015年4月28日为1644.58亿元。 2015年7月1-23日小家电行业指数走势图 2015年7月23日小家电行业指数为7526.31点，7月22日小家电行业指数为7259.83点，7月21日小家电行业指数为7208.94点，7月20日小家电行业指数为7137.79点。 2014-2015年2月西式小家电相关数据：美国小家电工业生产指数 2014-2015年2月小家电相关数据：美国小家电工业生产指数（2007年=100），2014年12月为82.50,2015年1月为80.40,2015年2月为83.80。 50%。 目前，中国市场上销售的生活小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件。 虽然大多数生活小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善，电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。 2015年7月1-10日小家电行业指数统计 2015年7月1-10日小家电行业指数统计,2015年7月10日小家电行业指数为6613.81点，比起7月9日的6310.78点略有提高。 22亿元线上拉动整体规模提升 随着城镇化建设以及居民收入水平的提高，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。根据权威机构相关数据显示，2013年全国小家电市场零售额达1144亿元，较2012年全年同比增长近13%。2014年全国小家电市场零售额为1280亿元左右，仍保持着两位数的高速增长。 奥维云网调查统计显示，五一期间小家电市场零售额达22.5亿元，同比增加7.7%。其中线上零售额达5.5亿元，同比增长85.8%;线下零售额17亿元，同比下降5.1%。上线销售的高歌猛进，拉动了整体规模提升。 线上高歌猛进多因素促小家电大幅提升 受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了小家电市场新的广阔的“蓝海”领域，成为市场发展重要的新增长点。根据奥维调查数据显示，在一二级市场，小家电零售额规模从48.8%、23%下降到43.5%、22.3%，而三级市场份额从14.4%上升到16.7%，四五级市场从13.8%增长到17.5%. 互联网的高速发展，带热了小家电线上的市场。据数据显示，2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元，整体占比超过了30%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。五一期间，小家电线上零售份额从14.2%提升到24.5%，增长10.3%;而线下市场从85.8%下降到75.5%。 从小家电各品类产品市场走势看出，五一期间破壁机市场份额从年初的4.1%上升到8%，原汁机市场份额从64.7%下降到58.1