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水 果 冰 蜜 饯 广 告 策 划 书 班级：信管07-1班 姓名：贾会敏 学号：0706107003 第一部分：市场分析 我国夏季饮料市场的发展状况目前非常的好，市场正在不断的扩大，在未来的发展中，将会有突飞猛进的成绩。 1、营销坏境分析 八十年代初期，饮料生产主要集中在俗称的“八大汽水厂”。如今的饮料市场上，果汁、果味饮料；蔬菜及蔬菜汁饮料；含乳饮料；茶饮料；功能性保健饮料；饮用水等名目繁多的各种饮料琳琅满目，让人目不暇接。据统计，近二十年来，中国饮料产量从28.8万吨，已经发展到现在的2300万吨以上。但目前我国年人均饮料消费仅维持在16公斤左右，还不足世界平均水平的30%，具有很大的发展潜力和发展空间，彰显广阔的发展前景。八十年代初期占市场80%份额的碳酸饮料如今逐渐被新兴饮料品种所替代（其中瓶装水跃居第一，占40%）。当年的八大汽水厂也早已被娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐等饮料巨头所取代。在过去的20年时间里，我们也曾塑造了一批民族饮料品牌，然而，这其中的众多企业早已销声匿迹。造成中国饮料业这种局面的根本原因就在于缺乏创新。见于此，很多企业纷纷推出新产品、实施新的营销策略，特别是“两乐”攻势强大，而停留在老框框里的一些企业可以说是百