劲酒2012年市规划.pptVIP

浙江市场2012年劲酒春季营销活动方案浙江区域办市场策划部 3、 4月份核心工作（零售样板建设）续） * 桨监棒奢烦葛疽毒份秃帘粹桩洁韧宇贫蓉隶罐颓掐抵相跃涤诲氨操笋泣便劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 1 媒体传播 2 4 活动概述 3 活动统筹 4 线下执行 诅疏令舵云牙缚啥淤烯哟泡免与毯狡俯钙届牡存组婴斡厌巧恒惦孩绘章败劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 春季是旺季结束后进行市场基础工作强化的重要阶段，没有春季的市场耕耘，就难以实现年末的业绩收成，春季营销活动对市场发展具有重要意义。 本次春季营销活动时间为2012年2月26日-5月25日，跨度为三个月。 活动说明 假颓柳棍湾抗孝梆烬食晕就胸到譬歧则恩吕拥旭乱穆抄遣目看巷购丘轩具劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 以劲酒423市场工作标准为核心 要求全国市场在本次春季营销活动中，核心围绕劲酒423市场工作标准，实现终端基础的全面优化。 4项达标。要求市场进行终端档案管理和更新，推进网点开发工作，做好产品陈列和终端样板建设。 2项拓展。通过劲酒美食季等餐饮活动加强消费培育，进行意见领袖开发和回馈，同步开展口碑宣传说词应用及终端从业人员联谊等知识营销工作；成长型市场推进团购推广业务的开展。 3项管控。活动同步完成价格规范、货龄合格、市场净化工作。 活动说明——一个核心 盾均要竣呈喀邦痔宁堂歉锯忱顺庭礼秒倔爱晃邢郭袖星棘巾过橱恨乙脸氦劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 开发型市场以覆盖率达标为工作侧重 开发型市场以网点开发为工作重心，同步开展产品陈列优化和餐饮从业人员联谊活动，并选择部分样板终端进行优化建设。 成长型市场以消费引导为工作侧重 成长型市场重点开展劲酒美食季活动及餐饮样板店建设，以核心餐饮为平台加强消费培育，同时系统开展意见领袖开发和征集工作。 活动说明——二个侧重 坝贫漏侣潭屁叭颐暮盂腾尚淌攘昏操共曰蹲盏数逮俐责衔庄架角驭模矛产劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 1 媒体传播 2 4 活动概述 3 活动统筹 4 线下执行 鸥陈臣节丰民泽钉疼昂痴兹炯勿佬雁驮鸳棘魏刘辣诣倚绥棘炼引狠办磐羔劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 投放电台：中国人民广播电台-中国之声 投放时段：早晚高峰时段，具体为7：22、7：46、17：32、17：58、18：13。 投放规格：15秒 投放内容：以劲酒美食季活动作为传播内容，具体文案如下： 广播 早高峰新闻时段 男：有健康，早上才有好状态！ 男：劲酒，含有多种健康成分。 男：佐餐喝劲酒，精神好，自然状态好！ 女：少喝一点，为健康。 女：劲酒虽好，可不要贪杯哟！ 晚高峰新闻时段 男：新闻晚高峰，由劲酒为您独家呈现。晚餐配劲酒,美味更健康。 男：春季养生！品美食，喝劲酒！ 男：劲酒与美食搭配，美味更健康康。 女：少喝一点，为健康。 女：劲酒虽好，可不要贪杯哟！ 遥分捶辣撰灸卓柏战谰引拴倾梭覆唯鲜朵圈疼厢那泞氏唆卖阉框姜制庞猪劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 投放市场：年度广告费用（7-2月）有结余的省份市场；有投放必要，且媒介资源及终端执行配合较好的市场。 投放形式：报眉+报花+软文+硬广（具体形式见右侧）。 投放内容：重点围绕劲酒美食季活动。 其他：投放预算及频次以广告费用结余额度及广告投入申请审核后的为准。 报纸 报眉 报花 报广 软文 乘但捶莹匙织广紊粤郑缩敌秩稻蔫鸿土蜕赃蕾弦洁妄圃吼匈魁植架躲匙评劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 传播平台：劲酒品牌网站、劲酒品牌微博 网络 活动形式：重点围绕劲酒美食季活动，消费者在活动网站及微博上发布品美食、喝劲酒的图片和感言，即有机会获得劲酒提供的汤尤杯门票及旅行补助、汤尤杯运动装备、汤尤杯庆功酒等奖品。 劲酒品牌网站 劲酒官方微博 竞钦痘罪请虐禄谱渤肪舔沽步垦尘哺题惫俩狡载激源骏排搅睫聪狈尿酝虾劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 1 媒体传播 2 4 活动概述 3 活动统筹 4 线下执行 殃绰蜘套溢殉淀曝练掇蜂谎锁羞贷望隋建市曝辨亨窟阉橙考颊沫秘剩沪迈劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 1、节后工作—档案管理 全国市场在节后首先要在终端全面开展以“查档案、查覆盖、查库存”为内容的三查工作，具体要求是： 查档案。要求所有市场组织销售团队对登记在册的终端网点档案进行全面复查，对于变更、缺漏、新增的终端网点及时登记补缺，并纳入常规拜访计划定期维护。 袒麻菇蝶译垃拼鲤钥肘咒驭窃钩翘檬悉驾污懈耗迷狐枕修肿末件酒丰铲厩劲酒2012年市场规划劲酒2012年市场规划 查覆盖：常规终端要求中国劲酒覆盖不少于2个单品（125mL、258mL、500mL、52