皇冠箱包形象代言人策划方案及建议41204.pptVIP

一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 运用名人、明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具 效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”，如果运用 不得法，其反效果也是相当明显的。 操控明星广告，主要从以下几个方面入手： 明星选择： 明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估； 明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估； 品牌、明星、目标消费群三者间的共同点 这是明星广告策略的“关键点” 围绕共同点广告创意和制作的水准 依靠专业广告公司和机构 最大程度地将明星效应转移为品牌效应 广告公司的公关策划和执行能力 必要、充分的媒介广告宣传 如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。 三、推进计划建议 事项 负责方 进度 唐功红签约事宜