迎新年海爾冰箱促销策划书.docVIP

迎新年海尔冰箱促销策划书 被策划单位： 辽阳海尔专卖店 策划单位： 营销102 13号 张波 策划完成日期： 2011年12月9日 策划书适应时间段：2011年12月25日至2012年1月10日 策划书编号：G10213 前 言 伴随着人们生活水平的不断提高，人们对冰箱的要求也从单一的食品存储发展成精细化食品管理、更强的保鲜力、更加节能低碳、更便捷省心等多重需求。消费需求的变化就是企业不断进行技术升级的动力。2010年5月，“全球冰箱第一品牌”海尔推出了全球首台“全无霜”三门冰箱，被誉为第三代三门冰箱的开创性产品。“海尔冰箱天下无霜”一、“海尔三门无霜冰箱”促销策划目的 3 二、冰箱市场状况分析 4 （一）辽阳地区环境分析 4 （二）产品分析 4 （三）竞争分析 5 （四）消费者分析 8 三、市场机会与问题分析（“海尔三门无霜冰箱” SWOT分析） 11 （一）优势（S） 11 （二）劣势（W） 12 （三）环境机会（O） 13 （四）环境威胁（T） 13 四、确定“海尔三门无霜冰箱”促销方案 15 五、预算 18 六、进度安排 18 七、人员分配 18 一、“海尔三门无霜冰箱”促销策划目的 通过迎新年联想联想电脑