行为经济学文稿.pptVIP

第一章：奇葩盛开 第一节 花之初绽——正常与反常 “正常”的传统经济学 亚当斯密认为，人类的行为都是理性、自利的，因此会导致个人与社会整体福利水平的最大化：每个人不会抢劫，也不愿被抢，每个人都有捍卫自己合法利益的权利和能力。在这种假设和由此产生的一定规则内为自己打小算盘的结果就是，使全社会资源分配达到效用极大，也能使社会达到尽可能的公平。 行为经济学认为，传统经济学半个世纪以来，一直将其理论建立在一种高高在上的假设基础上，即人的行为准则是理性的、不动感情的自我利益，而经济学是“没有道德”的科学。 现在，经济学应该而且必须承认，人也有生性活泼的一面，人性中也有情感的、非理性的、观念引导的成分。 “反常”的行为经济学 与传统的经济学所谓的“理性人”能够不自觉地实现社会福利的最大化的观点有些不同，行为经济学认为：人的思维能力并非无穷无尽，人具有的是有限理性的，正因为人是有限理性的，所以人们在行为上并不总是追求效用极大。实际上，人会根据对周围环境的认知和自己有限的思维，然后作出令自己满意的选择。 游戏一 问题：选定一组实验者，让他们每个人都猜一个数字，必须是1到100之间的整数。条件是谁最接近所有实验者说猜数字的平均值得三分之一谁就赢 结果：如果每一个实验者都是“经纪人”，那么所有的人都应该有一个答案，也就是，每一个人都猜1！ 第二节 花之初探——质疑与挑战 行为经济学是一门与心