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梅龙镇广场2008年十一周年庆推广活动策划方案 ****有限公司 提供 APR. 23. 2008 目录 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 Ⅰ 客户需求 客户需求 梅龙镇广场成立11周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关注，吸引客流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。 2008是奥运年，中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将到来的盛典，希望与奥运或运动元素相切合，利用奥运举办契机宣传梅龙镇广场。 告知公众：奥运或运动元素为主题，核心突出梅龙镇广场11周年店庆， 传递梅龙镇广场品牌主张： 产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等 Ⅱ 品牌分析 品牌分析 竞争地图 目标消费群体——都会菁英 都会 收入 主要目标群 月收入5000以上 潜在消费群 月收入2000以上 良好教育背景 广泛资讯接触环境 广度与深度 潮流与趋势 良好的时尚社交环境 都会自身设施：高尔夫等 出发地而非目的地：滑雪户外等 菁英 职业范畴 公司管理层 高收入员工 在华外籍商务人士/使馆人员 部分高收入自由业者 注重品质（生活）；向往生活品质，追逐时尚 秉持活力，不断奋进下一目标 保有个性，创新与激情 “梅龙镇广场”眼中的他们 生活态度 自信。独立 尽享生活与周遭