郎溪城市形象与城市文化资本创新发展战略与策划.doc

郎溪城市形象与城市文化资本创新发展战略与策划之一 循环宜居 城乡一体 双核城市 徽派昆山 对花对月对佳人 品茶品酒品郎溪 朗溪，一个幸福生活开始的地方 郎 溪 城市形象与城市文化资本创新 发展战略与策划 南京大学城市科学研究中心主任 南京市文化创意产业协会会长 张鸿雁 教授 总策划 2009/6/20 目 录 第一部分 郎溪城市文化及城市形象概念设计与策划 8 第一章 构建可持续发展的“循环社会型有机产业示范区”战略目标 8 一、郎溪城市文化与形象战略分析 8 1、竞争优势（STRENGTH） 8 2、竞争劣势（WEAKNESS） 9 3、竞争机遇（OPPORTUNITIES） 11 4、竞争威胁（THREATS） 13 二、总体目标的进程描述与路径选择 15 1、选择与整合历史文化资源，凝练地域特色文化资本 17 2、创新与再造当代文化资源，策划与酝酿“新城市文化资本” 17 3、运作与开发城市文化资本，构建城市软竞争力与特色竞争力 18 4、“空间整合”与“空间生产”：以经营理念规划城市 18 5、城乡一体化基础设施建设：“多元投入”撬动资本市场 19 6、制度与政策文化投入：安徽融入长三角的先导区——“安徽的昆山” 20 7、城市知名度和美誉度推广：以经营谋略行销城市 21 8、“构建郎溪城市记忆与文化资本”：文化与历史的责任 21 三、创造郎溪新城市文化模式——新郎溪城市“软实力” 22 1、长三角核心区的“生态腹地”：建设“循环社会型城市示范区” 22 2、城乡一体化的“田园风光城市”：建设县域“环境友好型人文新城” 23 3、中国佛教文化石景观朝拜地：建设“世界石佛大观园” 23 4、生态有机产业城市：建设“最佳绿色有机产业新城” 24 5、从“绿茶产能之乡”走向“绿茶文化之都”：建设“中国茶文化旅游与产业基地” 26 6、从安徽的郎溪走向“长三角中的郎溪”：建设“安徽的昆山”、“安徽最佳投资首选地” 26 第二章 郎溪城市文化资源资本化的认知与评价 28 一、郎溪城市文化资源的总体认知 28 1、郎溪人是郎溪文化资源的源泉 28 2、郎溪拥有后发优势 28 二、郎溪唯一性文化资源挖掘与评价 29 1、中国唯一性资源 29 2、安徽唯一性资源 31 3、创造新的唯一性资源 34 三、郎溪城市文化资源资本化的视角与路径 36 1、郎溪城市文化资源资本化的视角与意义 36 2、郎溪城市文化资源按资本属性分类 36 3、郎溪城市文化资源资本化的原则 39 4、郎溪文化资源转化成文化资本的路径 40 第三章 郎溪城市理念与形象提升战略 44 一、郎溪城市形象的总体定位 44 1、安徽“循环经济”典范地区 44 2、长三角“有机农业”第一县 44 3、资源集约型人文新城 44 4、“山水乡土型”绿色新城 45 5、原生态“后发优势”的典型城市 45 6、皖东南“城乡一体化”发展标杆城市 45 二、郎溪城市发展理念 45 1、“双核四片区”的战略布局 45 2、塑造城市新形象，打造城市软实力，培育特色竞争力 47 3、以文化兴县，以工业强县，以旅游美县 47 4、与县域经济强县结成战略联盟，承接长三角高效产业转移 47 5、绿色郎溪 人文郎溪 休旅郎溪 养生郎溪 47 三、郎溪城市文化性格 47 方案1 47 方案2 47 方案3 48 方案4 48 方案5 48 四、郎溪城市市民精神 48 方案1 49 方案2 49 方案3 49 五、郎溪城市旅游形象推广语 49 1、浪漫系列 50 2、厚重系列 52 3、俏皮系列 53 第四章 城市形象代言与城市名片系统 55 一、形象符号与代言系统—— 一个城市的品牌 55 1、城市形象符号—— 一个城市的名片 55 2、城市形象代言人——注意力经济时代的“城市品牌” 59 二、郎溪城市形象符号与代言系统的构建 60 1、郎溪的八大名片 60 2、推出郎溪形象大使 66 第五章 郎溪城市新型文化载体与景观开发策划 72 一、建立郎溪县文化交易市场 72 1、两个综合性文化交易市场 73 2、“三省通衢”地方特色产品交易市场 78 3、未来建立民俗文化艺术纪念品交易市场 78 二、着力打造郎溪旅游风景区 79 1、重点完善石佛山——天子湖旅游风景区 80 2、陆续开发建成其他自然风光旅游景区 86 3、郎溪民俗文化风情游 90 4、小型景观游 91 5、旅游路线 94 三、完善商业文化休闲街区 96 1、完善提升休闲购物步行街区 96 2、发展城北高级商务金融与文化休闲街区——郎溪准CBD 99 四、发展现代城市与县域空间的休闲产业 100 1、绿色生态休闲观光农业 101 2、休闲工业 102 3、休闲服务业 103 4、文化休闲创意产业 105