数字技术、传媒融合与新媒体产业.ppt

三、数字化信息产品具有以下几个特性： 其一，不易破坏性。 其二，可变性。 其三，可复制性。 其四，对个人偏好的依赖。 四、 数字时代的信息产品及版权问题 数字技术在产生积极作用的同时，也会产生负面作用和新的问题。 例如著作权保护面临困难等。 百度视频、百度文库侵权 案例 第二节 数字化信息技术与产业融合 一、 传统媒介产业和产业价值链： 1.媒介产业： 2.媒介产业链： 二、 媒介融合： 指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 --------喻国明 1978年，麻省理工学院媒体实验室的Negroponte教授用三个圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将会成为成长最快、创新最多的领域。 20世纪80年代后，哈佛大学的Oettinger和法国的Nora与Manc分别创造了Compunctions和Telemetriqu两个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息转换成数字后，将照片、音乐、文件、视像和对话透过同一种终端机和网络传送及显示的现象称为“数字融合”。 美国学者Kevin Maney在《大媒体》一书中提出：传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业会在新技术的推动下统一到一种新产业之下，这一方面也会造成向内“崩陷”的效果，即所有企业都会投入同一个市场，不是与他人结盟，就是要和过去从未竞争过的对象竞争 。 三、产业融合： 1.概念：在信息化技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象，我们称之为“产业融合”。 2.产业融合的分类 （1)产业渗透： 产业渗透往往发生在以信息技术为主导的高科技产业（以互联网为主）和传统产业（以传媒产业为主）的产业边界处 。 (2)产业交叉：产业交叉是通过以信息技术为主导的高科技产业（以互联网为主）和传统产业（以传媒产业为主）间的功能互补和延伸实现产业间的融合 。 (3)产业重组：产业重组是产业为了适应融合，提高自身产业的竞争力并延长产业的生命周期而采取的重要手段，同时它也是产业融合的另一种方式 。 四、传媒产业融合机理分析 Ono和Aoki（1998）研究了电信、广播电视和出版三个产业的融合现象，并提出了Ono-Aoki模型 分立的产业比较 信息传输机制 信息传输平台 信息接收终端 带宽要求 产业间关系 电信 双向交换型 光缆、卫星 电话、手机、传真机等 低 彼 此 之 间 无 竞 争 关 系 互联网 双向交换型、单向传递型 光缆、卫星 个人电脑、手机等 高 多种类 出版 单向传递型 有形的发行渠道 无需接收终端（报刊杂志）或有接收终端（DVD、MD机等） 低 电影 单向传递型 院线 电影放映机 低 广播电视 单向传递型 有线网络、无线网络、卫星 收音机、电视机 高 融合后的产业： 传媒、电信、互联网等→→大的信息服务产业 电信与互联网 广播电视 报刊杂志 电影 音像出版 图书 网络媒体 传媒产业内部重组 其他产业 其它产业 其他产业 渗透与交叉 渗透 渗透 渗透 五、以我国广播电视为例分析传媒产业融合的类型——渗透、交叉与重组 1.向传统产业的渗透融合 广播电视业向传统产业的渗透早已存在，比如教育频道，是以电视传媒的方式承担起远程教育的任务。可以说广播电视业向传统产业的渗透融合体现了经济服务化的趋势，是广播电视业把其他产业的信息资源整合成为传媒产品（服务），以自身传媒产品的创意特性融合到其他产业的产品（服务）中去（比如动漫节目的衍生玩具、文具、服装等），有效地延长产品的生命周期，从而把生产和消费、产品和服务紧密地结合起来。 广播电视产业向其他产业的渗透融合 2.与高科技产业之间的交叉融合 引进和应用了新技术的广播电视业通过多种媒体互动开发，走出了信息内容产品的数字化之路，将同样内容用不同媒体形式包装转化，最大限度地推向市场和占领市场，实现了对电信或互联网产业的“反渗透”，形成了产业交叉的态势。 广播电视产业与高科技产业之间的交叉融