编辑策划学第二讲第一章.pptVIP

“编辑活动”与“整合策划” ——编辑策划的内部联系与外部联系 ◆什么是策划？ 策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程，以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。 ——《策划学精要》（吴粲、李林著，人民大学出版社） 策划与计划的不同 两个注意点 1、策划是因市场而产生的，策划是以市场为目的的！ 2、策划的秘密：激发或抑制新要素的出现和发展即是构思创意的内容。 编辑策划学的主体内容 必须在市场环境下，观照编辑策划活动，审视编辑策划活动的内部、外部要素及程序，探寻编辑策划活动的内部规律与外部规律。 那么，编辑策划创意需要激发或抑制的要素都有哪些呢？ 第一节、编辑策划的内部规律 ——探索媒体创意的构成 （一）创意的本质（略） 创意本身即是文化新生的过程，是文化自身突破与重构的对立统一。 创意总是包含着“突破”的意味。它突破原有的“习惯、方式、语言”，而结果却是“重构新的习惯、方式、语言”。每个创意就其实质而言都是对人作为人而存在的生存方式和环境的“突破”，创意仅仅是文化自身新陈代谢的手段而已，其最终的目的仍然在于重构人新的生存方式和环境。 文化的价值 1、立人：使人成为人 2、使人的存在方式经验化、方式化、习惯化，使人们的生活简洁、方便、顺畅 《诗》以道志，《书》以道事，《礼》以道行，《乐》以道和，《易》以道阴阳，《春秋》以道