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试题三答案及解析 单项选择题 1.D 答案解析：所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。逆向思维法也是一种反常规的思维方法，该方法最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的。如我们日常所见的“反潮流生产”、“反时尚设计”、“反季节销售”等“反其道而行”的现象，都是运用逆向思维的具体表现。显而易见，本题答案是D。 2.A 答案解析：品牌化向企业的营销人员以及企业外部的营销策划人员提出了具有一系列具有挑战性的决策，这些决策的内容十分广泛，并且这些决策内容之间是相互联系的，并且可以按照决策顺序进行排列，形成一定的流程。品牌策划的流程可以用图8-1来加以概述。 由此可见，本题的答案是A。 3.答案：C 答案解析：对于营销策划来讲，创意既关键，又重要。任何策划都是要和创意紧密联系在一起的。离开了创意，没有了令人惊奇的好点子，策划就不再是策划了，而只能算作是计划。从某种意义上说，创意是策划的灵魂。综上，本题的答案是C。 4.答案：B 答案解析：后向一体化战略。是指企业通过向后兼并、收购原料供应商，亦或是控制或拥有其供应系统，实现供—产一体化。例如，汽车制造商收购其零部件工厂，自行供给原料。通过后向一体化战略的定义可知本题的答案是B。 5.答案：C 答案解析：单一变量细分法，是指根据消费者的某一特征进行市场细分，例如，根据“性别”将服装市场分为男性和女性