微电影营销策划案.docVIP

? ? ? 营销策划案 ? 题目： 微电影“只为伊人”工程学院市场营销策划案 ? ? 组员姓名： 左梅君、陆明、倪甜甜、周霞、李祝 班级： 营销1121 指导教师： 束惠萍 完成时间： 2013.12.3 摘 要 微电影的市场现状及发展前景，为微电影“只为伊人”制定有效的市场营销战略，提高市场占有率是企业管理者关注的课题。针对常州工程学院市场，我们对微电影市场宏观环境、行业竞争结构以及消费者行为三个方面进行了详尽分析，并制定销售战略与具体行动方案来提升影片影响力。 本文共包括六个部分，其中第一部分分析了常州市场的宏观环境、行业竞争结构（特别是具体的竞争对手）以及消费者三个方面进行了详尽的分析。第二部分是运用 SWOT 分析法提出存在的问题。第三部分是微电影“只为伊人”的销售策划目标。第四部分是营销战略制定与具体行销方案部分，在明确了公司的优势与劣势、机会与威胁的前提下，根据SWOT分析法制定电影“只为伊人”在常州工程学院市场的营销战略与行销方案。第五部分是对营销战略制定的进一步思考，算出策划方案的各种费用预算；第六部分为影片在常州工程学院活动方案在实施上的控制。 关