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威海市保健品市场调研计划书 呈：威海清华紫光科技开发有限公司 由：山东大学威海营销管理研究中心 二〇〇六年七月六日 目 录 ( ( ( ( ( ( 一、调研背景 1 二、调研目的与内容 2 三、目标被访者定义 5 四、调查方法与抽样设计 6 五、样本量 7 六、访员安排 8 七、质量控制与复核 8 八、数据录入与处理 8 九、研究时间安排（自项目确定之日起） 9 十、报告提交 9 十一、项目预算 10  威海市保健品市场调研计划书 一、调研背景 健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。 近年来，随着健康保健行业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。紫光立足威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头