態度與態度改變-LMS數位學習系統.docVIP

態度與態度改變 壹、態度 （一）態度是對任何特定的客觀對象、思想或人所具有認知的成分，表達感情的成分和行為傾向的持久不朽的系統。 （二）McGuire（1985：239）給予態度的工作定義如下將物體或思想按照某個判斷向度定位的反應。 （三）Petty Cacioppo（1981：7）則將態度定義為對特定的對象（人、事、物）的一般性與持久的正面或負面的感受（A general and enduring positive or negative feeling about some person, object, or issue） （四）Eagly Chaiken（1993：1）則將態度定義為經由對該個體喜歡或不喜歡的評價表達對特定個體的心理傾向（Attitude is a psychological tendency that is expressed by evaluating a particular entity with some degree of favor or disfavor） （五）就態度的結構而言，研究者也持有兩種觀點： 1.??????? 三元論：態度包含認知、感情與行為傾向三個部分。 （1）認知(cognitive)：有關態度對象的事實、知識與信念，是較複雜的。 （2）感情(affective)：對態度對象的感覺或喜好，尤其是對它的評價，是很單純的