3-参考资料-2007届学生报告--重庆登康公司实施品牌战略的市场调查报告.docVIP

目录 一 概述（人员A-何灵） 1 (一)公司简介 1 （二）调查目的 1 （三）调查的过程 1 （四）调查采用的方法 2 （五）调查的主要内容 2 二 品牌环境因素分析（人员A-何灵） 3 （一）品牌的宏观环境分析 3 1.政策环境 3 2.经济环境 3 3.社会文化环境 3 4.技术环境 4 （二）品牌的行业环境 4 1.行业的基本面 4 2.竞争环境 5 3.消费环境 5 三 登康公司品牌战略定位(人员B-高婷) 6 （一）登康公司品牌战略定位的策略 6 1.品牌战略定位分析 6 2.品牌战略定位策略 6 （二）登康公司品牌战略定位的工具 7 四 产品品牌战略( 人员C-黎婷) 9 （一）登康公司品牌的类别 9 1.型抗过敏牙膏 9 2.型抗过敏牙膏 9 3.抗过敏水晶牙膏 9 4.抗过敏消炎止血牙膏 9 5.抗过敏健康防蛀牙膏 9 6.代抗过敏牙膏和冷酸灵儿童牙膏 10 （二）品牌组合战略 10 1.品牌组合战略的定义 10 2.品牌组合战略的内容 10 3.双品牌战略 11 五 品牌传播战略(人员D-禹玮） 12 （一）传播的原则 12 1.相信自己，信仰品牌 12 2.尊重对手，赢得信赖 12 3.广告词简单明了，易于记忆 12 4.共鸣 12 （二）传播的方式 13 1.媒体性广告 13 2.公益性广告 13 3.网络广告 13 4.传播 14 六 品牌延伸战略(人员