第一章全球化與全球行銷.docVIP

第三章 文化環境 是非題 1. 家庭是指一群居住在一起並具有血緣與婚姻關係的群體。 2. 不同的價值與態度，會導致不同的行為產生。 3. 文化訊息不會影響一個人的決策過程，也不會影響其外在的行為。 4. 在不同的文化下，文化的核心價值並不會有很大的差異。 5. 由於各國教育制度與內容不一樣，因此顧客間存在著由於所受教育不同而導致的差異。 6. 由於家庭是很重要的消費單位，同時家庭成員也是重要的參考群體，因此跨國公司必須瞭解各國之間不同的家庭角色與結構。 7. 在低權力差距的社會中，通常不同階層間存在著較嚴重的威權主義。 8. 跨國公司進入一個不同的文化時，容易因為缺乏文化敏感性而產生文化不幸。 9. 在低脈絡文化中，溝通受溝通的脈絡和非口語的部分影響很大。 10. 文化敏感度的缺乏會經由文化上的刻板印象來影響全球行銷人員對於文化的評估。 1. T 2. T 3. F 4. F 5. T 6. T 7. F 8. T 9. F 10. T 選擇題 1. 將時間分為很多小片段，並且很注意效率的是哪一種時間觀？ （A）單元時間觀 （B）多元時間觀 （C）以上皆非 2. 反應某一文化的思考型態，被稱作是文化之鏡的是什麼？ （A）語言 （B）宗教 （C）美感 3. 家庭內至少包括一位祖父母同住的家庭，稱做什麼？ （A）核心家庭 （B）延伸家庭 （C