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睿视零售管理系列一：决胜终端 上篇：直击2013年零售业的5大困境 从去年年底到今年年初，我们看到了国内利好经济的一些消息。其中中央经济工作会议提出积极稳妥推进城镇化，着力提高城镇化质量。城镇化蕴含着巨大的投资与消费需求，抵消了中国经济低成本扩张时代的终结、人口红利的递减、长期以投资驱动增长的不可持续性等多方面不利因素的影响，成为中国经济新的增长点。除此之外，2012年11月中国共产党第十八次代表大会报告中提出的收入倍增计划，即“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”。 收入倍增计划大大增强了居民的消费信心，特别是中低收入者的消费信心。然而，进入2013年一季度，众多零售企业并没有盼来期望的盈利增长，原因是什么？经过我们的观察和总结，当下，零售企业面临着以下的共同困境： 困境一：市场疲软 据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2013年1月全国50家重点大型零售企业零售额相比2012年1月份下降12.0%。国家统计局日前公布的数据显示，一季度全国GDP增长7.7%，涨幅较去年全年收窄了0.1个百分点，较去年同期回落0.4个百分点8%。 困境二：优胜劣汰 在经济、政策多种环境不乐观的前提下，零售行业的洗牌加剧，尤其是高端消费品零售。随着国内大品牌和国外奢侈品牌加大对终端零售市场的争夺，中小品牌除了面临融资难和转型难等困境，还面临着被并购或