经济学基础第3章消费者行为理论.pptVIP

* * 第3章 消费者行为理论 * 考虑这样两个问题 你揣了100元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你会如何作出购买选择？ 我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？ * * 效用是需求之母 只有当物品能够给人带来满足，实现其 某种欲望，才可能产生对该物品的需求。 而这种满足就是效用。可口的特色小吃、 舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。 “满足”本身就意味着效用评价是主观的。 萝卜白菜，各有所爱 效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。 萨缪尔森幸福方程式 * * 本章概要 TU MU Q O TU MU U Y O X A B 基数效用论 序数效用论 * * 基数效用论 理论出发点 效用是可精确度量的，可以用诸如1、1.5、2、2.2、3等实数基数词来表示效用的大小，因此效用是可以加减的。 总效用（Total Utility） 消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。 平均效用（Average Utility）不重要 边际效用（Marginal Utility） 消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带来的总满足程度的变化。 * * 举例说明 边际效用