经典案例iPart爱情公寓传播方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 由《爱情公寓》两岸三地一千万网友中的一万多名网友写完一千字的旅游计划，筛选而出十个女孩，在北京长城脚下出发并举办了盛大的记者会。 这个活动的意义，让这十个女孩，各自完成各自的十个梦想，她们十个女孩，各有不同的成长背景与遭遇；每位女孩的故事跟成长背景，可能就是国内成千上万女孩所遭遇到困境与想实现梦想的缩影，也许全国有三千万女孩有跟她们一样的成长背景与寻梦计划。现在，透过《蓝莓巴士》的活动，希望告诉全国的女孩们，梦想，是掌握在自己手里；幸福，需要你勇敢迈开步伐，大步向前! * 蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动 ?策略： 运用强大网友凝聚力， 使推广信息迅速传播 ?方法： 网络票选配合线下拉票活动 ?成效：共计50天 曝光(PV)：12,626,904次 网络票选总数：逾500万 单人最高得票：逾51万 电视、平媒及网媒报道超过500家 票房：创下上海圣诞节档期爱情类电影新高记录(上映当天RMB750万) 整合营销 媒体报导公关效益 蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动 平面媒体 看电影 中国新闻周刊 现代生活周刊 时尚先生 时尚男人装 新闻晚报 新闻晨报 文汇报 申江服务导报 周末画报 时代报 电视媒体 中天电视(台湾) CCTV-1 CCTV-6 Channel V 凤凰卫视 湖南卫视 TVB 上海东方影视频道 网络媒体 新浪 搜狐 网易 东方网 中国新闻网 整合营销 * 2008爱情公寓“感恩的心”上海演唱会 2008爱情公寓“感恩的心”上海演唱会 ?现场购票参予人数：2007/3/15 45,000人 ?成效：共计50天 曝光(PV)：203,536,398次 兩岸三地电视、平媒及网媒报道超过100家 百事我创 全民上罐 舞动中国 * ?活动介绍： 爱情公寓会员选择自拍之相册并将相册名称改 为「我要上罐!」参加比赛,鼓勵网友互相拉票及投票,最终投票选出前十名(投票60%+主办单位评选40%)，决选出第一名之自拍头像将被印制于百事可乐瓶身；前十名可获得i币500元及百事可乐限量河岸观景别墅一栋(爱情公寓小屋）  ?活动效果：二个月 参赛人数：206, 355人 上传照片总数：2, 946, 688 投票人次： 2, 375, 390次 活动页面曝光数：20, 599, 322PV 见面礼使用人数：1, 829, 171人 品牌结合 品牌结合 百事 ·全民上罐, 我要出名 * ?活动介绍： BenQ精选La Vie时尚家饰，包括独特时尚彩绘电脑、相关品牌产品，及其它周边家饰-装潢、家具等30组套件，通过自行发挥创意组合后及可参赛，由网友票选自己喜欢的作品，按照票数高低来排列名次，并可获得不同的丰厚奖品。同时，票选出的优胜者套房，还供其他网友套用1个月。 ?活动效果：一个月 报名参加人数：1,965人 投票人次： 363, 541 套用获奖小屋人数：3, 286人 活动页面曝光数：984, 990 PV 房间摆放家饰曝光数：2, 009, 862 PV Kelly套房曝光数：119, 561PV Kelly套房拜访人次：4680人 领取明基优惠券人数：770人 品牌结合 品牌结合 BenQ明基·彩绘我的时尚小屋 * ?活动介绍： 为了让网友更了解卡尼尔爽肤水三件套特色配方，透过搜集材料，来制作卡尼尔爽肤水，做为拜访小屋的见面礼，除此之外，还有分享爽肤水妙用的留言活動，增强产品说服力，达到口碑营销效益。 ?活动效果： 活动上线一周即达47,000人以上报名参加，目前活动正在进行中。 品牌结合 品牌结合 卡尼尔·植物能量大搜寻 * ?活动介绍： 透过征文活动，鼓励网友分享使用经验，创造口耳相传的营销效益，并且投票的机制增强网友的互动，此外透过爱情公寓强大的社群特色，让网友互动更火热。 ?活动效果： 兰蔻美唇日志篇数：11,723篇 写美唇日志人数：7,618 人 注册人数：1546人 品牌结合 品牌结合 兰寇·流光炫色唇膏美唇日志 * ?活动介绍：联合国儿童基金会与爱情公寓共同救赈灾，只要上网点击“点灯祈福”按钮，爱情公寓就替你捐人民币一元给联合国儿童基金会五一二地震救灾小组，爱情公寓火速首批募捐了三十万善款给到联合国儿童基金会用作抗震救灾，并在网站中内举办点灯祈福的活动。  ?活动效果：一周参赛人数：36, 900人 加油留言：2, 920条网友日记：459篇明星祈愿：5人 网友祈福捐出款额：36, 900元爱情公寓独立捐款：300,