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* * 09专升本夜大2班 授课老师: 卢 玮 BRAND IDENTITY 品牌标识设计 一个创意、构建品牌标识的体系与流程 Mobile: 137 608 79203 QQ:一、品牌、标志与品牌标识的区别和联系 标识Identification 符号记号、图形或物体，传达特定的含义，具有可认知性和功能化的特征。 标识 ≠ 标志 标志从属于标识，是标识的组成部分。 标志（Symbol、Sign、Mark） 1. 表明特征,用以识别的记号 2.显示 标志＝LOGO ？ 早期的标识 刘家功夫针铺广告（宋朝） Coat of Arms 纹章 —— 欧洲 日本武士家徽 中国清代的八旗制度 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量。一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的感情，无论是绣在旗帜上，蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标识设计要充分利用象征符号的力量。 用一种物体或符号体现隐藏于图像背后的另一种事物和含义。 象征图形 什么是品牌？ 人们喜爱品牌，信任品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。 优秀的品牌造就了企业，无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为消费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特性的表现就显得尤为必要和迫切了。 工厂制造产品，头脑创造品牌 甚至那些并不确切知道什么是品牌的人，也想拥有品牌。 一个品牌就是一个“信心标志”，是含义丰富的一个缩写，是一种分类标准。 ——Tom.Peters《把你做成品牌》 品牌不是商家的鼓吹，而是消费者的评价。 对人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视，网络或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者的注意力的竞争。 品牌标识的战略意义 每个展现点都是强化品牌、传达品牌实质的一次机会。每次与消费者的接触都是强化品牌魅力和显现品牌品质的机会。 品牌的展现点 当某种品牌已深入人心时，品牌标识就能够打动我们。品牌标识是一个品牌的视觉和语言的表达。标识对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时是一个品牌名称和商标，但会逐渐进化到一系列的手段和交流方式。品牌标识强化着消费者对该品牌的认知。 什么是品牌标识？ 最好的品牌标识系统，应该是好记、可信、富有意味、与众不同、便于使用、不断增值、能够跨越文化和习俗的界限而迅速为人们所认知。 标识是通向品牌的入口 * *