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2.4 商品销售包装 2.4.2 商品销售包装的装潢 包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 还有配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用功能的包装形式。 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 同时色彩设计要服从画面主题，要根据商品性质、特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色的运用。每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受地理条件、宗教信仰、民族传统、政治因素、生活方式等的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。 2.4 商品销售包装 2.4.3 商品销售包装标签与商标 1．商品销售包装标签 销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商