推广对象的行为改变概述.docVIP

推广对象的行为改变 第一节 行为的产生和改变规律 第二节 农民个人行为的改变 第三节 农民群体行为的改变 第四节　行为改变原理在农业推广中的应用 本章学习重点：行为科学的主要理论，农业推广改变农民行为的途径和方法 本章学习难点：农民接受创新技术的心态特点、影响农民需求的因素与特点分析 行为的产生和改变规律 一、行为的产生 行为的概念：人在环境影响下所引起的内在生理、心态和心理变化的外在反应称为行为。 人的行为一般具有明确的目的性和倾向性，是人们思想、感情 、动机、需要、兴趣等因素的综合反映，是人类特有的社会活动方式。 构成行为的基本要素： ①行为的主体是人，无论是个人行为还是组织行为，都是由具体的人表现出的功能； ②行为是在人的意识支配下的活动，这种活动是有目的性、方向性和预见性； ③行为与一定的客体相联系，作用于一定的对象，所作用的对象是物或是人； ④行为总要产生一定的结果，其结果与行为的动机、目的有一定的内在联系。 人的行为特点： ①目的性。人们为达到一定的目的，去争取一定的行为。 ②可调节性。人的行为受思维、意志、情感等心理活动的调节。 ③差异性。人的行为受个性心理特征和外部环境的强烈影响，不同民族，不同地域，不同年代的人，同一社区人群中的不同个体间，行为有很大差异。 虽然有“江山易改，本性难移”，但在一定条件下也可以改变。当然可能与环境强度，年龄等有关。