2005中国花卉博览会网络推广方案-41P.pptVIP

目录 推广目标 提升第六届花博会知名度 吸引关注并促进花博会及成都旅游 推广目标分解 目标达成 通过宣传和炒作“天香”歌舞剧增加花博会吸引力 通过宣传和炒作第六届中国花博览会系列内容扩大花博会网络影响力 受众定位 受众分析 参展商及其他组织人士 观展组织及个人 关注花博会.成都旅行的人士 他们密切关注花博会的动态，希望了解更多有关花博会信息，他们渴望旅行，渴望轻松的生活方式 他们是花博会传播的直接受众，也是网络传播的主要对象 解构花博会 一次盛会：一次高规格的花卉博览会 一条新闻：第六届花博会开幕新闻 一项娱乐：娱乐参与型的展会特色 一种交流：促进经济发展和产业的交流 既有短期的交易功能，又有长期的战略影响 既是国际范围的传播，又有特定地区的聚焦 需要一种大推广 要全面体现第六届花博会的特色，实现网络推广的目标，需要从各个层面进行针对性传播，我们需要一种大推广。 充分发挥网络作为新一代媒体的特色，结合广告、传播、互动、交流的特色，实现第六届花博会网络营销的整合推广。 繁花似锦式的大推广构想 网络整合推广策略 硬性广告 广告诉求：以花博会和《天香》诗乐歌舞剧作为诉求对象，以美女和鲜花之间的关联形成广告创意的基础。 广告形式：以大幅面的广告形式突出开幕信息和喜庆气氛 广告创意 1 【天女散花】篇 广告创意 2 【花舞成都】篇 网络公关 通过网络公关，将花博会信息传播到网络的