品牌管理第3章品牌设计概念.pptVIP

* * 1、品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用 第4节 品牌有形要素设计 品牌形象代表的作用 2、品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性 3、品牌形象代表使品牌更像一个人，从而强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立 4、品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性 卡通形象 真实人物 第4节 品牌有形要素设计 品牌形象代表的种类 米其林 “必比登”（Bibendum） 通用磨坊贝蒂·克罗克（Betty Crocker） 第4节 品牌有形要素设计 卡通形象的优点 成本低 启发品 牌联想 卡通形象 的优点 时间长久 形象专属 受众广泛 规避风险 第4节 品牌有形要素设计 名人代言 名人通常是文艺界或体育界的明星 明星代言作用在于，可以利用明星的知名度和人们对明星的喜爱，提高品牌的关注度和知名度，从而产生爱屋及乌的效果，增加人们对品牌的喜爱程度，并通过明星的个性或形象魅力，强化品牌的个性和形象等。 受众单一 时效性 正向粘性 逆向关联性 匹配性 使用明星代言应注意的问题 第4节 品牌有形要素设计 使用明星代言应注意的问题 第4节 品牌有形要素设计 在选用名人时应该遵循以下两个原则 围绕品牌个 性、产品定位 选用名人 利用可信度 高的名人 尼康的形象代言人策略与产品策略 尼康相机在2000