2016第二章市场调查与预测行业机构及人员.pptVIP

第二章市场调查与预测行业、机构及人员 【学习目的与要求】 了解市场调查与预测的行业发展历程 认识市场调查与预测机构的类型、职能 掌握市场调查与预测机构选择的必要性、渠道和步骤 了解市场调查人员应具备的条件、职责以及市场调查人员的管理 第一节 市场调查与预测行业的发展与结构 一、市场调查与预测行业的发展 二、市场调查与预测行业的结构 层次1：主要的信息使用者 （企业营销部门） 层次2：信息使用者 （广告代理商） 层次3：调查设计者和提供者 层次4：数据收集者 第二节 市场调查与预测的机构 一、市场调查与预测专业机构的类型 （一）专业市场调查与预测公司 （二）顾问咨询公司 （三）广告公司 （四）政府统计机构 （五）大专院校研究机构 第二节 市场调查与预测的机构 二、市场调查与预测专业机构的职能 市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能，即根据委托方的要求，进行各种市场调查、研究和预测，提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务。 具体来说，市场调查与预测专业机构的职能有以下一些： 1. 承接市场调查项目 2. 提供信息 3. 咨询顾问 第二节 市场调查与预测的机构 三、企业内部的市场调查与预测机构 （一）企业内部市场调查预测机构的分类 按发展逻辑过程、发达程度和表现形态，企业