市场营销调研第二讲-假设检验.ppt

假设检验 统计检验方法 假设检验 拟合优度检验 因子分析 聚类分析 组合分析 假设检验的逻辑 得到原始数据之后，我们通过编辑、编码、输入、分析等步骤最后得到可以做为决策依据的信息； 疑问：这个信息是不是只代表了这一次的取样特点？ 假设检验的逻辑 例：为了对于荒野地区和国家公园的开发和控制。总共有一万人参加了调查，并回答了一系列问题。其中一个主要的问题是如何控制某些广受欢迎的漂流运动河流的人数。一种极端的政策是限制性非常强的政策，通过许可证制度，保护国家公园的荒野特征。另一种相反的极端政策是不受限制的使用这些荒地。这个问题用尺度的方法测量。 假设检验的基本步骤 问题的界定 明确零假设和被择假设 选择适当的检验方法和适当的概率分布 选择临界值 比较检验统计量和临界值 作出判断，拒绝或接收 假设检验的基本概念 零假设与被择假设 注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量和总体参数假设之间的差作出一个判断 假设检验的能力 理想情况应该可以接收错误的零假设 置信度 假设检验的基本概念 自由度: 样本统计量不受约束的数据数量 单尾检验和双尾检验 注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量和总体参数假设之间的差作出一个判断 选择合适的概率分布 选择临界值 显著性水平的概念 （板书） 显著性 水平的选择没有简单的规则可循，通常选取接近于0 的