本科毕设论文—广告对消费观念的.docVIP

题 目 广告对消费观念的影响 专 业 广告设计与制作 班 级 姓 名 指导教师　 　 职 称 日 期 毕业论文（设计）任务书 专业及班级： 学生姓名： 题目： 广告对消费观念的影响 上交论文（报告）日期： 　 年 　月 日 答辩日期： 　 年 　 月 　日 指导教师： 20 年 月 日签发 本人声明 我声明, 本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的, 在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。 声明人： 2013 年 月 日 摘　 要 广告在当今社会的影响力是不可小视的，它可以成功的带动一个企业，亦或是一个民族的发展。 二十一世纪的今天，一些发达城市的消费者已经逐步形成对广告的依赖。凡事都有两面性，广告对消费观念的影响自然也是有好有坏。首先，人们可以通过广告对商家进行了解，关于价钱，信誉，某些活动时间和活动的具体要求，还有产品质量等问题，当你看到一个好的广告，你就有想要购买的欲望，有时候不是上面的产品吸引你了，而是你被它奢华富丽的宣传打动了，这样商家就成功的销售出他们的产品，而你在不知不觉中购买了你从没想过要买的东西，这时，广告就成功的完成了它的使命。有时候，一个好的广告宣传可以成就一个品牌；但是，广告泛滥，也对我们的生活产生了很多负面影响，例如有些广告严重地干扰了我们的生活广告反复播出，放大人的本性。现在虽然广告的影响力早已不复往昔，但就算谎言重复一千遍，也可能成为真理，何况广告？当它日日宣讲，人们接受的就不只是产品，还有广告包含的审美和价值观这正是广告可怕的地方。 1 广告的分类和表现形式 1 1.1广告的分类 1 1.2广告媒介分类 2 1.3广告的特点 3 1.4 广告的两面性 3 2 广告对消费观念的影响 4 2.1广告对商家的影响 4 2.1.1 广告给商家带来的益处 4 2.1.2 广告给商家带来的负面影响 5 2.2 广告对消费者消费观念的影响 5 2.2.1 广告给消费者带来的益处 5 2.2.2 广告对消费者观念的危害 6 结 论 9 参考文献 10 致 　 谢 11 1 广告的分类和表现形式 1.1 广告的分类 当今社会，人们的消费欲望越来越强烈，无论是目的性消费亦或是盲目性消费，广告在其中起到的作用都是我们无法想象的。对于广告的评价，褒贬不一，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告 ，可以说它已经渗透到我们生活的方方面面，现代都市里的人已习惯于这样的生活，广告的分类也有很多。 按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。 按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。 按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。 1.2 广告媒介分类 广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。 （1）报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。 杂志广告： 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以