12市场调查.docVIP

第一章 一、（名解）市场调查：是运用科学的方法有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。 二、（简答）如何理解市场调查的概念？ 1．市场调查的对象是市场现象 2．市场调查是一种有目的的活动 3．市场调查必须利用科学的方式和方法 4．市场调查工作有严格的程序 三、（填，选）市场调查要遵循的原则 1．客观性2．系统性3．经济性 四、市场调查的基本方法 1.（简答）比较普查和抽样的优缺点？ 普查（名）：普查是专门组织的一次性的全面调查，对调查对象的全部单元无一例外地逐个加以调查，用来调查属于一定时点或时期内的社会经济现象的总量。 普查适用于某些不能或不必要经常进行，但在相隔较长的时间后又必须全面掌握其数量状态的社会状态的社会现象，如人口普查。普查也可用于某些小范围的现场调查，例如对市场上某种产品的供应，销售及库存的调查。 优点：普查是对全部调查对象逐个进行的调查。和其调查方式相比,它所搜集的资料无疑是最全面的 调查结果也是比较可靠的（全面 可靠） 缺点：（费人，时，钱） １）普查工作往往牵涉面广，调查工作量大，时间性要求也比较强。 2）调查内容项目有限。 3）普查只能调查一些最基本、最一般的社会现象，很难对社会问题进行深入细致的研究。所以普查的应用范围比较狭窄，适应性