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汽车发明者，重新发明汽车  —————梅赛德斯-奔驰S 1.目标消费群体分析 S级轿车的目标消费群体一直是社会各界的成功人士，他们有着深厚的积累和沉淀，并不断致力于突破和创新，希望自己的座驾在各方面都能达到高水准。以及市场近几年正在兴起的年轻社会精英和商业成功人士。 客户群体比率分析：年龄 -5%在30岁以下 -15%在30—40岁之间 -55%在40—50岁之间 -25%超过50岁 目标消费群体分析 职业范围： —大中型企业董事长、合作股东 —国际化公司或大型公司的高层管理人员 —成功专业人士（专家，教授，律师，作家等等） 集中行业范围： —房地产业、建筑业 —采矿和能源 —政府机关 2.产品品牌定位 奔驰汽车定位于高端豪华市场，一深厚的历史底蕴引领者汽车文化和技术 的传播，以自身的优雅，安全，科技，豪华，舒适，环保等方面的建树来确立这自己在豪华干段领域的永久地位，针对的市场是属于高端市场，自身的豪华品牌地位与固有的口碑让它价值不菲，所以无论是针对的市场和人群都是其拥有者绝对的地位，与文化底蕴，并且以高端市场的长久地位，确定了自我的豪华市场的领军形象，与竞争对手的激烈竞争能有这牢靠的根基，所以奔驰S级的市场地位目前依然处于无法撼动的位置。 3.产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐（由于图片原因请您谅解） 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 产品亮点推荐 4.SWOT分析 SWOT综合分析： SWOT分析 SWOT分析 总结：总体来讲奔驰全新S级豪华轿车在自身优势上占据有力位置，并且以自己的高端的品牌形象全译这豪华的带名词，面对豪华级别市场的其他对手，全新奔驰S级以迅速的更新换代策略赢得了市场先机，但在对手强大的针对性打压下，市场份额的争夺还是要有许多困难，而由于自身的高调与高定位所造成的价格因素是一大考验。 5..新车上市活动方案 1基本流程： 展厅开放—自由参观—活动开始—领导讲话—揭幕仪式—新车介绍—歌舞表演—有奖问答—庆祝酒会 2活动重点： 对于全新奔驰S级的亮点和全新设计风格的讲解，级奔驰的全新技术的运用让在场的参与这亲身体验并且说出自我感觉与反馈。 Page ? * （车型上市推广方案） 组长：丁圣航 组员：张瑜，孙凤，王迪，温琦，刘岩，李正直 1.目标消费群体分析 2.产品品牌定位 3.产品亮点推荐 4.SWOT分析 5.新车上市活动方案 目录 最新的电子科技代替了传统的机械式仪表，整车的所有信息均由两块12.3英寸的高分辨率的显示屏所代替。 全新奔驰S，的另一条广告是：“和爱迪生说再见”全车照明，信号灯都是由LED所代替，共520多的LED所提供照明，信号灯功能，没有传统的卤素照明。 前后双天窗设计带来了非常好的头部空间，瞬间让整个车内不在压抑，增加视野，为车内带来轻松惬意的气氛，更加营造出一种大气的气势来。 全新引入的全景泊车辅助功能提供了360度全景的监控，是驾驶员能够更加安全直观的完成泊车 将顶尖科技运用到无处不在的安全上，包括最危险的夜间也会有夜视系统的大力帮助行车安全 奔驰的人机交互系统“COMAND”系统拥有者强大的互联功能，全新S级的互联驾驶让远程操作汽车成为现实。 所有的舒适设施的顶级型体现了王者的尊贵 奔驰S级本着个性化的选装配置为拥有者配置独一无二的座驾。 关键竞争要素 关键环境要素 优势（S） 1.质量控制能力 2.自主研发创新能力 3.团队协作 4.售后服务质量 5.销售渠道构建 劣势（W） 1.研究市场能力 2.财务结构 3.协同业务 4.产品推广能力 5.产品缺乏价格优势 机会（O） 1.汽车产业政策 2.技术环境 3.潜在的消费市场 4.经济环境 5.社会文化环境 SO战略 作为世界上最成功的豪 华汽车品牌，梅赛德斯 奔驰以其高质量的产品 而闻名于世，企业应该再 接再厉，发挥优秀的质量 控制能力。面对消费者不断提高的 需求，奔驰公司要继续大力投入科研，保证技术的 创新和开发，让自己的科 研团队发挥出最大的潜 力来满足消费者。奔驰公司努力要抓住社 会文化发展的趋势，努力使自己的品牌紧跟时代，走在潮流的尖端。持住目前优质售后服务水平，使消费者形成品忠诚，打造良好的口碑，吸引更多的消费者 WO战略 奔驰汽车公司的财务能 力虽不突出，但也不差， 但财务结构对一个企业 来说非常重要，因此要给 与一定的重视。 以