体育消费行为分析3.pptVIP

体育产业概论 主讲人：杜雪松 第十部分 体育消费 课的内容 1、体育消费概述 2、体育消费的分类 3、体育消费者购买行为类型 4、影响体育消费者行为的因素 5、体育消费决策过程 6、体育消费者购买动机类型 一、体育消费的概述 定义：消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。 消费的分类：生产消费和生活消费。 生产消费是指生产过程中发生的工具被磨损，原材料、燃料、动力被消耗及劳动者的体力和脑力支出过程。 生活消费是指人们把生产出来的生活资料或消费品，用于满足生活需要的行为和过程。这种消费不仅包括物质消费品，也包括精神文化消费配合劳务消费品。 消费的目的：满足生存的需要；满足发展的需要；满足享受的需要。 体育消费的定义： 体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。 体育消费的性质： 体育消费是一种闲暇消费；体育消费水平的高低是社会文明程度的体现。 二、体育消费的分类 体育消费者的定义： 体育消费者是指购买体育商品或体育劳务的人。 体育消费的分类： 欣赏型体育消费 实物型体育消费 参与型体育消费 欣赏型体育消费者 欣赏型的体育消费主要是指以观看、欣赏达到视觉神经满足为目的的各种体育消费行为。如：观看各种体育比赛、体育表演以及各种与体育有关的影像资料、展览等。 实物型体育消费 实物型体育消费是指购买各种和体育活动有关的体育实物消费资料的体育消费行为。如