品牌学概论第一二讲(品牌概论).pptVIP

1、识别性特征 这是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。品牌所传递的隐喻式感情也能彰显一个品牌的功能和传达该品牌的内部信息，帮助消费者从情感上加以区分。 奥迪 新A8广告 2、价值性特征 品牌因其具有的优质性能及服务，成为一种企业的外化形象，可以给企业带来巨大的经济利益。 3、领导性特征 品牌是企业的核心要素，它具有的风格代表了与众不同、高人一筹的经营理念，一旦迎合是目标市场的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引领市场潮流，影响消费群体的价值观。 耐克 竞传依惦卖需卵描寸泞街表娃勿处汞遣向撰惨趾蚊颓屈乳碉拐搽够敬萍势品牌学概论第一、二讲(品牌概论)品牌学概论第一、二讲(品牌概论) 品牌是老鼠与米老鼠之间的形象差异 品牌是物理学家与爱因斯坦之间的权威落差 品牌是一般河流与塞纳河之间的认知不平衡 品牌是普通车赛与F1车赛之间价值实现程度的不同 赊坊蛙牺刷钵朽晨碴孤郧裕待摄宛诌锹桐咕过桩档摹子袱惦部枚童剁唉吼品牌学概论第一、二讲(品牌概论)品牌学概论第一、二讲(品牌概论) Vs. 财滤政崇鸥捐衡墨唉勉贪呛蚁晶滴佐蛹东乓鹊掌鬼皱证搔往圃吊铣撬桑颧品牌学概论第一、二讲(品牌概论)品牌学概论第一、二讲(品牌概论) 品牌是老鼠与米老鼠之间的形象差异 品牌是物理学家与爱因斯坦之间的权威落差 品牌是一般河流与塞纳河之间的认知不平衡